“Spark More！去发现，无限可能。”
在这一全新的品牌理念发布前，腾讯游戏将“用心创造快乐”使用了九年时间，如果说2019年11月时，外界对腾讯游戏更换品牌理念的认知还较为模糊，那在2020年6月27日，腾讯游戏更换品牌理念后的首场年度发布会结束后，想必很多人对此会有一个更为全面的解读。
发布会上，腾讯游戏“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装备”、“品类新地图”、“全球精品坊”五大版块共推出了《龙与地下城手游》《合金弹头 代号：J》《鸿图之下》《秦时明月世界》《画境长恨歌》《光与夜之恋》《代号：SYN》等四十余款游戏，交待未来几年腾讯游戏业务布局的同时，也向外界展示了腾讯游戏在老牌IP的传承与创新，全新IP的开发与拓展上的新思路。
此外，在这四十余款游戏中，市场也看到了腾讯游戏想要打开更大可能性的野心和打法：以技术、玩法、故事三大核心要素为基础，不断推出优质的游戏产品，以对游戏多元价值的理解和追求，来深挖游戏的社会价值，加速中国游戏的全球化步伐，从而进一步拓展游戏的边界。
在中国以及全球游戏市场日新月异的当下，头部企业对游戏版块的定位以及对游戏认知的升级，不仅决定了其游戏产品的厚度和企业未来的高度，也影响着整个游戏市场未来的走向。
内容迭代，固本拓源
此次腾讯游戏年度发布会上，经典游戏IP《龙与地下城》《街霸》《天涯明月刀》《龙之谷2》《天龙八部》《合金弹头》等皆出现在了大众视野，其中如《街霸》《合金弹头》这些IP已经很久没有新作问世。老IP虽有知名度和玩家基础，但在游戏产品更迭加速的当下，不断根据市场风向和玩家喜好进化，才能立于不败之地。
对于经典IP的固本及创新，腾讯游戏选择了从技术、玩法、故事三大核心点出发。如《王者荣耀》将以创新CG形式上线“三分之地”新篇章，在复旦大学文科资深教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖的深度参与和指导下，将家喻户晓的三国故事深度融入游戏之中，以此加深沉浸式体验感和用户凝聚力，完善IP的世界观构建。
从玩法上而言，无论是在游戏IP内容升级还是端转游的过程中，都不能抛开经典的元素，但同时也不能一味守旧，这和网文IP的开发是同一个道理，因此，在《秦时明月世界》《街霸：对决》《穿越火线：枪战王者》等IP的开发、升级中，腾讯游戏保留了老牌IP的灵魂，同时也进行了创新，如《秦时明月世界》手游在一年的打磨下对人物建模、场景构建及剧情呈现进行全方位品质升级；CAPCOM正版授权的卡牌手游《街霸：对决》革新战斗系统，加入了即时QTE连击玩法和共斗机制；《穿越火线：枪战王者》则融合Roguelike玩法。
所谓玩法升级，指的不仅是游戏内容上的变化，还有游戏运营模式的拓展。据发布会来看，《QQ飞车》将与汽车品牌劳斯莱斯合作推出梦想座驾“曜影”，并共同打造未来款赛车；《天天爱消除》在线下打造消除烦恼咖啡馆，全面升级空间设计和互动体验；《新剑侠情缘手游》曝光了由IP衍生的首部真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆：不下线恋人》；《跑跑卡丁车》手游与知名品牌LINE FRIENDS达成合作，将共同推出联合IP设定。此外，《穿越火线》同名衍生剧也即将上线。
可以看到，在经典游戏的迭代中，腾讯游戏不断在技术、玩法、故事上寻求突破与嬗变，以对游戏的深度开发与思考，来寻找经典IP更大的潜力空间。与此同时，腾讯游戏也在泛化思路下围绕游戏IP进行多维度布局，让游戏IP从单一领域向文学、影视、动漫、周边衍生等多领域渗透，以此让游戏IP影响力得以辐射更大范围的娱乐用户群体，最终以多领域的内容共生实现热度和影响力的相互反哺。
让老牌IP焕发活力的同时，对全新IP的探索自然也不能落下。此次发布会上，腾讯游戏带来了不少“新面孔”，如祖龙娱乐研发，以三国战争概念打造的千人同屏沙盘战略手游《鸿图之下》；同为祖龙娱乐研发，拟真实星球大世界的探索手游《诺亚之心》；还原东方“玄幻宇宙”的《大主宰：大千世界》手游；由猫腻同名小说改编、盛趣游戏研发的全新次世代MMORPG手游《庆余年》等等。
新作覆盖众多垂类，同时也涉及了不少新鲜领域，如《小森生活》便是腾讯首款治愈系田园生活模拟手游，《光与夜之恋》也是腾讯首次自研乙女向恋爱手游。后者由腾讯游戏旗下北极光工作室研发，并邀请了为《天涯明月刀》等多款国内人气游戏配乐的原田萌喜，以及曾监制《夏目友人帐》等经典动漫的日本著名监制大森贵弘加盟，大咖集结，来探索国内一直被忽视的乙女性游戏市场。
传温度，承文化
对于头部游戏公司而言，具有高含金量的游戏发布会不仅要让外界了解游戏产品的更新迭代，也要让市场看到企业未来的规划、战略布局、自身定位，以及企业的社会责任。今年，腾讯游戏年度发布会做到了这一点，因为它从社会价值层面出发，重新定义了游戏内容的外延与意义。
发布会上，腾讯游戏首次对外公布“让游戏更有温度”的年度核心主张，并将“追梦新手村”放在了发布会第一单元。“追梦新手村”版块中，腾讯游戏发布了学习游戏《普通话小镇》、致敬传统文化的《画境长恨歌》、健康科普游戏《健康保卫战》、联合腾讯游戏青少年编程教育平台“腾讯扣叮”推出的游戏系列编程课《Fun Coding》四款游戏，其中《Fun Coding》将通过场景化视频实践“游戏化学习”的教育理念。
让游戏向文化、科普、公益、教育等众多领域渗透的背后，“腾讯游戏追梦计划”已经成为腾讯游戏的重要战略之一，即以功能游戏为载体，探索游戏的多元价值和社会价值。游戏作为一种满足大众精神需求的重要手段，相比于国内其它娱乐产品类型更为年轻，也是在多年发展中面临争议较多的一个，因此，对头部游戏企业而言，在娱乐价值的基础上挖掘游戏的社会价值，可以说是一门必修课。
除了功能性游戏承载的社会价值外，腾讯游戏多款产品也逐渐成为了中国文化的“新容器”。如《穿越火线》推出了具有未来色彩的全新版本“东方谜城”；《QQ飞车》手游与新华社联合打造了“贵州主题赛道”，让玩家一路向“黔”；《QQ炫舞》公布炫舞年度时尚升级计划，与品牌李宁将展开时尚跨界合作；《王者荣耀》将发布“武术”主题的五周年限定文创皮肤；《天涯明月刀》将联动敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列等。
在“泛娱乐”战略升级为“新文创”后，腾讯游戏与中国文化的接轨程度逐步加深，愈发注重文化价值的沉淀。过往几年，我们看到了诸多新文创概念在游戏领域落地的实例，如《王者荣耀》推出与敦煌研究院联合打造的“遇见飞天”皮肤；《QQ炫舞》将杨丽萍的《雀之灵》这一IP通过数字化的服饰、舞步、音乐融入到游戏中；《故宫：口袋宫匠》让玩家可以体验搭建故宫建筑物的过程。
新文创战略提出后，腾讯在与商业、娱乐主体合作的同时，与敦煌、故宫、云南政府等文化/政府主体的合作也在加深，今年，腾讯新文创在游戏领域的合作主体进一步延伸。与官媒新华社、国潮中国李宁展开合作后，腾讯游戏在文化价值的开拓上又为行业提供了新模板。从发布会来看，几乎一半游戏产品都有中国文化注入的背景下，以文化价值为驱动探索游戏的新边界，正在逐渐成为腾讯游戏的肌肉记忆。
作为头部游戏企业，腾讯游戏对新边界的探索，不仅将带动整个行业对游戏价值认知的拓展，长远来看，这也将影响未来游戏生产的思路和方向。回归社会价值层面，游戏产品对文化内核的提炼，则将以年轻化的表达方式来提升中国文化影响力和年轻一代的文化自信，以更能被社会大环境所接受的方式激发玩家对游戏的热爱。
全球市场，时代路口
“在全球范围内，新技术的普及正在加速，玩法的创新周期正在缩短，故事IP的创作也日益丰富，游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口。” 腾讯集团高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶在发布会上的演讲中讲道。这其中的各种可能性，指的不止是国内市场，也不止是手游领域。
在“全球精品坊”这一版块中，腾讯游戏带来了《地下城与勇士》《荒野乱斗》《FIFA足球世界》三款手游和以及《FIFA Online 4》《代号：SYN》两款PC、主机游戏，为了争夺全球游戏用户，这五款游戏在设定、玩法、推广等多层面上都在向全球视野看齐，如《地下城与勇士》传承2D横版过关格斗玩法与IP经典特色的同时，对键位、连招、花屏进行了创新优化；《荒野乱斗》与BSC全球锦标赛、LINE FRIENDS、巴黎圣日耳曼足球俱乐部等展开主体合作；《FIFA Online 4》则签约了国际知名球员武磊作为街球大使。
到2020年为止，中国游戏已经经历了端游出海、页游出海、手游出海三个关键阶段，并逐步在海外市场取得了一席之地，2019年，腾讯游戏的《PUBG MOBILE》便登上了美国Google Play Store游戏畅销榜TOP10。在中国本土游戏市场增速下滑，而国外市场处于高潜阶段的的当下，出海已经成为不少游戏公司的核心战略之一，对已经与拳头、育碧、暴雪、蓝洞、Supercell等国际游戏公司达成合作的腾讯游戏而言，全球市场的拓展也是现阶段的重中之重。
“全球精品坊”这一版块中，最不能忽视的便是压轴出场的《代号：SYN》，这是腾讯游戏公布的首款主机游戏，发布会上，腾讯游戏以彩蛋形式公布了《代号：SYN》的技术demo。该游戏由腾讯光子工作室自主研发，面向全球游戏市场的PC端和主机平台，定位为开放世界的FPS游戏，根据技术demo来看，该游戏为赛博朋克题材与东亚潮流文化结合的风格设定，并加入了“机甲宠物”。
虽《代号：SYN》目前还未透露出更多世界观、剧情、人物设定相关信息，但确实堪称整场发布会中最为吸睛的作品之一，因为其释放的是腾讯游戏向高体量、高质量、高成本3A大作进击的信号。受限于超高的投资成本、技术难度，以及难以预估的市场风险，3A大作多年来在国内一直处于缺席状态，成为玩家心里的缺憾，如今，随着腾讯游戏在与诸多海外公司合作中经验的累积及自身游戏生态的成熟，国内3A大作终于“虽迟但到”。
Newzoo在推特上发布的《2020年全球游戏市场报告》显示，2020 年全球手游收入预计将达到 772 亿美元，同比增长 13.3%，增长量将超过PC 和主机游戏，虽说手游已成大势所趋，但从2019年Steam月活跃用户近9500万的数据看，PC游戏市场依然潜力无穷，不容忽视。对腾讯游戏来说，在手游基本盘稳固，且已经形成良性循环的当下，3A游戏的开发将进一步加速腾讯游戏生态的完整化、多元化进程，并成为腾讯游戏这一品牌走向全球市场的硬核驱动力。
近年来，全球化已经成为游戏行业的大趋势，在中国游戏出海的关键阶段，游戏公司还是要用作品来说话，毕竟不论是在国内还是海外，只有带来优质的用户体验，才能拥有市场。在海外建立影响力并不是一件一蹴而就的事情，它需要游戏公司有明确的长期目标并为之做出持续不断的付出，如今，腾讯游戏正在为此而努力。
